時(shí)值換季，美妝消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)新一波增幅，許多消費(fèi)者開始著手購(gòu)買適用于春夏季節(jié)的美妝產(chǎn)品。2月28日，唯品會(huì)開啟“美妝特賣日”，在一年一度的春季美妝節(jié)基礎(chǔ)上升級(jí)，攜手?jǐn)?shù)百個(gè)來(lái)自國(guó)內(nèi)外的知名品牌，為更多消費(fèi)者帶來(lái)深度折扣活動(dòng)。

2月27日早10點(diǎn)，唯品會(huì)“美妝熱賣日”就已開啟預(yù)熱；28日早10點(diǎn)正式開售，活動(dòng)持續(xù)24小時(shí)。近年來(lái)，美妝消費(fèi)市場(chǎng)銷售規(guī)模一直在“節(jié)節(jié)攀升”。以唯品會(huì)方面的數(shù)據(jù)為例，從2015年到2018年，唯品美妝整體銷售額的增長(zhǎng)幅度達(dá)到了118%。“顏值經(jīng)濟(jì)”儼然已成為當(dāng)前消費(fèi)時(shí)代中的一大關(guān)鍵詞。

值得注意的是，90后、95后等年輕人群在美妝消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)張中起到了很大作用。據(jù)唯品會(huì)方面的數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2018年，各年齡層人群在美妝產(chǎn)品方面的消費(fèi)均有所增長(zhǎng)，其中70后的增長(zhǎng)率為55%，80后的增長(zhǎng)率為90%，90后的增長(zhǎng)率為202%，95后的增長(zhǎng)率則達(dá)到了347%。

隨著“年輕化”趨勢(shì)對(duì)整個(gè)美妝市場(chǎng)的逐漸覆蓋，90后、95后的消費(fèi)喜好對(duì)市場(chǎng)而言也愈顯重要。唯品會(huì)方面的數(shù)據(jù)顯示，2018年90后購(gòu)買最多的彩妝品類是口紅、卸妝用品和彩妝套裝，護(hù)膚品類是護(hù)膚套裝和面膜。同時(shí)，年輕人在高端美妝產(chǎn)品上的消費(fèi)也越來(lái)越高。2018年唯品會(huì)平臺(tái)上精華類產(chǎn)品45%的銷售由90后、95后貢獻(xiàn)；SK-II神仙水、雪花秀等高端品牌的產(chǎn)品也很受年輕用戶的青睞。

當(dāng)前的美妝消費(fèi)市場(chǎng)不僅較從前更為繁榮，也更為多樣、開放，在各種人群的個(gè)性化需求驅(qū)動(dòng)下，一些在傳統(tǒng)觀念中不會(huì)參與到美妝消費(fèi)中來(lái)的人群，如孕婦、男性，在今天的美妝消費(fèi)市場(chǎng)中也十分活躍。

作為敏感人群，孕婦參與到美妝消費(fèi)活動(dòng)中，一方面是由于現(xiàn)代女性消費(fèi)、生活觀念的轉(zhuǎn)變；另一方面則是由于美妝市場(chǎng)更加細(xì)分，很多產(chǎn)品已經(jīng)向天然無(wú)害、無(wú)刺激的方向進(jìn)化。

男性在美妝消費(fèi)市場(chǎng)中的崛起則印證了“去性別化”的消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)唯品會(huì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)購(gòu)買美妝產(chǎn)品的男性用戶增長(zhǎng)了42%；唯品會(huì)平臺(tái)上的男性用戶最愛買的美妝用品是護(hù)膚套裝、面膜和香水，其中面膜套裝的銷售增長(zhǎng)最快，達(dá)到了106%。一直以來(lái)，唯品會(huì)被視為專注女性消費(fèi)品的電商平臺(tái)，實(shí)際上唯品會(huì)同時(shí)還擁有著一群粘性較高的優(yōu)質(zhì)男性客群，把握住了“他經(jīng)濟(jì)”覺(jué)醒的這一時(shí)機(jī)。

本報(bào)記者?任榮?魏彤