“大國清香”品牌張力引發關注和共鳴，白水杜康吹響品牌復興“沖鋒號”，加速向一線陣營回歸。

“2：1”

日前，中國足球乙級聯賽第一階段進行第10輪較量，陜西聯合最后傷停補時階段絕殺進球，西北狼最終2：1戰勝對手湖北青年星。與陜西聯合一同引起轟動的還有作為本次賽事贊助公司之一的陜西杜康酒業集團，場內外都成為焦點。

不僅在綠茵賽場上，在第八屆中國品牌博鰲峰會期間，陜西杜康酒業集團董事長張紅軍受邀出席，與業界領袖共同探討品牌發展新路徑，企業也斬獲“2024年度（行業）匠心品牌”獎項。

從體育賽場到品牌峰會，陜西杜康酒業集團正以卓越風采持續在更多領域、更多人群，展現品牌魅力，傳遞白水杜康品牌勢能，以實力助力消費者美好生活，為中國酒業、中國品牌高質量發展打造新樣板，“大國清香”強大的品牌張力引發關注和共鳴，白水杜康品牌吹響復興“沖鋒號”，加速向一線陣營回歸。

“大國清香”之美綻放球場

足球作為全世界普及度和受關注度最高的運動之一，一直廣受大眾關注，在中國更有著廣泛的影響力和參與度。數據顯示，中國球迷人數高達2.89億，是全世界足球營銷最重要的市場之一。

懂球帝數據顯示，我國男性球迷占比近九成。從年齡來看，25-34歲年齡段球迷占比最高，為41.5%；從學歷來看，本科及以上球迷比例達到66%，從收入來看，個人月收入在2萬-3萬之間，平均個人月收入為10766.1萬元，具有較高的教育水平和收入、消費水平。

陜西與足球的歷史還要從1956年說起，當時波蘭克蘭科夫市的格爾巴尼亞隊到訪西安進行了一場表演賽。次年，第一支陜西專業足球隊成立。鼎盛時期的陜西足球以“堅守強攻硬到底”的作風享譽中國足壇，被稱為“西北狼”，先后涌現過雷浩、魏德望等足球名將。

陜西足壇經歷幾十年的沉浮，球迷卻始終熱情不減，從“圣朱雀”到“渭南體育場”，激情澎湃的氛圍幾十年如一日，“陜西隊，西北狼”的口號持續引起轟動。作為陜西地區當前唯一的職業聯賽足球俱樂部，陜西聯合通過在中冠聯賽的奮勇拼搏，贏得了下賽季中乙聯賽資格，代表陜西足球重新站上職業舞臺，成為中國足壇的又一勁旅，承載了無數陜西球迷的關注與厚愛。

2024年，陜西杜康酒業集團與陜西聯合達成戰略合作，助力陜西聯合新賽季征戰中乙聯賽。不僅以球衣背后廣告贊助商的形式與俱樂部展開合作，與陜西聯合一同馳騁綠茵，還在陜西省體育場等陜西聯合主場比賽中，通過場邊廣告形式攜手展現品牌形象。

6月2日，在陜西聯合與湖北青年星比賽中，陜西杜康酒業集團通過球員球衣上的LOGO為球迷們所熟知，在場外設置的展位，也吸引了眾多球迷的關注，白水杜康系列產品憑借“酒體清亮透明，清香純正，醇和柔順，諸味諧調，后味爽凈，回味悠長”的“大國清香”之美，贏得球迷的一致好評。

在白酒行業，不乏通過與足球“結緣”而實現深度全國化的經典案例：2001年，中國男足沖進世界杯，金六福酒聘請國足“神奇教練”米盧代言，紅遍大江南北；而全興酒攜手四川全興隊此后，同樣引起了廣泛轟動。

陜西杜康酒業集團與陜西聯合的戰略合作，踐行了企業的社會責任，有力推動復興陜西足球，既呼應了球迷對于足球運動的熱愛，又借助足球運動的廣泛影響力和球迷的熱情，進一步提升品牌的公眾認知度，同時通過賽場廣告、球迷互動等形成有效的市場推廣策略。

足球場上“哨聲”吹響，陜西杜康酒業集團攜手陜西聯合，正創造新的歷史。

共享“大國清香”智慧

如果說綠茵場上的“出圈”，是陜西杜康酒業集團助力消費者美好生活，借由體育營銷加速全國化、精細化市場布局的體現，那么在第八屆中國品牌博鰲峰會上的亮相，體現出陜西杜康酒業集團高質量發展的“大國清香”智慧。

近年來，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，“做強做大民族品牌”“加強品牌建設，培育更多‘百年老店’”等理念，不斷增強消費者的品牌認同，成為越來越多企業的共識。

陜西杜康酒業集團董事長張紅軍

張紅軍在論壇上提出做強做優中國品牌的核心：“品牌建設是企業持續發展的關鍵，品質是品牌建設的基石。陜西杜康酒業集團始終堅守品質至上原則，通過優化生產流程、提升技術水平等措施，確保每一瓶白水杜康杜康酒的品質。”

對照陜西杜康酒業集團發展來看，企業是這么說的，也是這么做的。

其堅持“來自杜康、服務百姓、匠心釀造、幸福美酒”的發展宗旨，牢記“不忘初心、守正創新、復興杜康、為國爭光”的歷史使命，秉承“品質為根，品牌為魂，文化引領，服務至上”的發展理念，堅持“13643”品質密碼，持續打造“老百姓愿意喝、喝得起、放心喝”的歷史名酒，跑出“白水杜康速度”。

第八屆中國品牌博鰲峰會將“2024年度（行業）匠心品牌”獎項頒予陜西杜康酒業集團，體現了對企業品質、品牌、成績以及發展道路的肯定。實際上，這只是陜西杜康酒業集團亮相國內外平臺的縮影，根本上是企業品質自信、產品自信和發展自信的體現。

近年來，陜西杜康酒業集團持續高水平亮相消博會、進博會、“一帶一路”國際合作高峰論壇、中法文化論壇暨法國前總統奧朗德歡迎晚宴、英聯邦成員國慈善晚宴等國內外峰會，先后走進俄羅斯、日本、塞浦路斯共和國、薩爾瓦多、韓國、俄羅斯、泰國、斯洛伐克、摩爾多瓦等多國大使館，成為多國使館指定用酒，向世界分享“大國清香”智慧。

伴隨著在更多的舞臺上自信發聲并展示獨特魅力，推動“大國清香”走向世界，陜西杜康酒業集團持續提升知名度，釋放強大品牌力，市場與地位也正得到進一步躍升。

吹響品牌復興的“沖鋒號”

就在陜西聯合與湖北青年星比賽2天之后，山東菏澤首家白水杜康專賣店正式開業，搭建山東消費者了解白水杜康的窗口，彰顯合作伙伴對陜西杜康酒業集團深厚歷史底蘊和卓越品質的認可，吹響品牌復興“進攻”號角。

在戰場上，嘹亮的軍號驟然響起，將鼓舞官兵奮不顧身，發起沖鋒，最終贏得勝利。對于陜西杜康酒業集團來講，“沖鋒號”的響起，無疑將鼓舞陜西杜康人加快品牌復興，加快重回一線陣營。

從行業層面來看，白酒產業長周期時間產業的價值屬性和螺旋式上升趨勢并未發生改變，市場持續向優勢產區、優勢企業和優勢品牌集中，清香熱成為行業重要品類機會，作為中國名優白酒的代表性品牌，也作為老清香品類的創領者，白水杜康正迎來全新發展機遇。

從企業層面來看，立足近年來“品質提升、產品完善、品牌向好”高質量發展成績，陜西杜康酒業集團加快落實全國化、高端化發展戰略，持續推進“再加強、再規范、再提升”工作，全方位、立體化聚焦品質提升、品牌宣傳、市場深耕等關鍵突破點，通過復核再登“中華老字號”榜單，斬獲“陜西老字號”榮譽，讓白水杜康成為越來越多渠道商的選擇。

4月，2024白水杜康合作商高質量發展研討會在海南三亞舉行，陜西杜康酒業集團向來自全國的酒界精英、行業大咖、品牌合作商、主流媒體等介紹企業高質量發展路徑，張紅軍再次明確企業要與合作商攜手共振，共同開創更加美好的未來。

當前，陜西杜康酒業集團站在前所未有的機遇之上，吹響品牌復興“沖鋒號”恰逢其時，也更加值得行業期待。

6月27日，由中國酒類流通協會指導，黃河兩岸清香酒高峰論壇組委會主辦，陜西杜康酒業集團承辦的“黃河孕佳釀 大國共清香”第五屆黃河兩岸清香酒高峰論壇暨白水杜康2024年度合作商表彰大會將在西安舉辦。屆時，更多“大國清香”力量將在此匯聚，見證陜西杜康酒業集團的發展躍升。

來源：陜西杜康酒業集團

編輯：仵敏鋒

初審：仵敏鋒

復審：梁  博

終審：樊  瑋